万合天宜的小爱和柯达拍爆笑短剧，南拳妈妈唱青春金曲。 我认为这是最近在网络上受到“90后”“95后”网民最关注的事件之一。 无论是万合天宜，还是南拳之母，他们都是无可替代的青春记忆。 当南拳母歌的旋律响起，当再次在银幕前听到“没想到”这句台词时，很多人仿佛在做梦一般。

这个“回忆杀”，其实都和游戏有关。 最近，在《三国杀移动版》上举办了“老朋友季”活动。 小爱、斯柯达爆笑小品、南拳妈妈青春金曲，都是与巡游卡旗下的《三国杀移动版》合作，为推广“老友季”活动而创作的。

引爆“回忆杀”的领先优势很重要

《三国杀移动版》“老朋友季”活动的主要目的是让更多的三国杀玩家回归游戏，体验老朋友组队战胜强敌的喜悦。 而要想在三国志玩家中引爆“回忆杀”，找到能引起广泛共鸣的“先导”很重要。 这样高质量的导线，旅游团卡找到了。

2004年，在周杰伦的支持下，南拳妈妈在首张专辑《南拳妈妈的夏天》上正式出道，迅速成为华语乐坛最炙手可热的乐队之一。 《小时候》、《下雨天》、《牡丹江》……一首金曲成为了“90后”、“95后”乐迷的集体记忆。

万合天宜团队利用网络迷你剧的春风吓了一跳。 《万万没想到》《报告老板》点击量超过20亿，成为网络爆款。 其中的角色、台词也成为网络的热门话题，至今仍有影响。

无论是南拳妈妈，还是万合天宜队，都有巨大的粉丝群体。 而近年来，巨大的粉丝群体引发的势能成为了“回忆杀”的最佳先导。

有效的营销和游戏，高效的“组合拳”

找到合适的联动对象后，下一步需要在符合创作团队调性的同时，制作能够表达游戏内容的高质量传播素材。

南拳妈妈不用说，他们不仅仅是单纯的偶像团体，他们是长相和实力兼具的创作团队。 因此，他们创作的三国志《旧友季》的主题曲《计划重逢》不仅优美，歌词也很棒。 “故事在一个夏天，如此难忘。 谁杀了闪桃酒最强？ 堤坝旁的夕阳伸出了阴影，期待着火热的下一场比赛。 ”几句话，把听众的记忆拉近了和同学一起玩《三国杀》的青春时光。

与歌曲相比，短剧有更大的发挥空间。 万合天宜的小爱与柯达在系列短剧中充分演绎了游戏中并肩战斗的友谊。 既有面对强敌也不放弃的人，也有战胜对方后的“互相吃亏”的吵架。 爱与柯达在剧中保持短剧的“天花板”水平表演，让观众在爆笑的同时感受友情带来的温暖。

有了高质量的传播素材，游戏本身也需要以优秀的游戏内容为依托，有效地一体化。 “老朋友季”活动期间，《三国杀移动版》发布了升级版2V2排行榜玩法和斗主专属的“老朋友季”玩法。 在2V2排行榜上，两个玩家组队后，可以共享武将，一起“打黑”排名，恢复亲友一起在游戏中竞技的乐趣。 而在地主专属的“老朋友季”玩法中，农民之间通过手牌信息的交换，地主可以获得两个额外的武将供选择，从而获得地主专属的技能。 飞扬跋扈，强易。

另外，《三国杀移动版》寻求新武将周瑜和黄盖。 黄盖和周瑜是三国历史上重要的战友之一。 如果没有他们配合演出的“苦肉计”，赤壁之战就不会点燃曹营。 “谋黄盖”可以通过失去体力获得护甲，体力值低时具有强大的爆发力。 “谋周瑜”可以保持自身状态，获得更高的英姿收益，在反衬中压低其他角色的状态。

游戏成为高质量文艺作品的源泉

如今，随着“游戏”战略成为行业主流，许多知名游戏IP积极打破维度壁垒，与其他艺术类型联动频繁，成为当今高质量文艺作品的重要策源地。

手持著名纸牌游戏IP之一的《三国杀》的游戏卡，近年来也有不少跨界联动的人气作品。 例如，2022年，游卡邀请制片人戴荫、上海京剧院国家一级演员蓝天热情演绎周年庆主题曲《新定军山》。 《新定军山》创作灵感来源于经典京剧《定军山》。 甫一发表就受到好评，央视音乐频道和卫视进行了全曲推荐，并亮相湖南卫视中秋晚会和央视戏曲频道《龙凤呈祥》2023年新年戏曲音乐会。

不仅仅是音乐，影子之旅也联动着。 《三国杀》创始人、手游卡首席设计师黄恺作为出品人参与导演，手游卡与腾讯视频深度合作，共同投资。 国内知名动画制作公司福分影业制作的《三国杀》动画《太平天书之将魂觉醒》，正在稳步制作中。

邀请投缘制作团队，制作高质量的传播素材作为“引领者”，引爆游戏内的营销活动。 这已经成为游戏行业许多制造商共同的营销路径。 在大方针相同的情况下，各家竞争的，其实是对细节的把握。 《三国杀移动版》此次携手南拳妈妈和万合天宜，精准引爆三国“回忆杀”，在欣赏精彩文艺作品的同时，让玩家在游戏中感受到组团“开黑”的乐趣，让游戏行业